刘强东今年又给江苏宿迁光明村老家发礼品，村中 60 岁以上的老人依旧能收到每人 1 万元的现金红包，还为自己在光明村读小学时所有在校老师每人准备了 10 万元的现金红包。

在收到礼品后，1月10日，光明村全体村民写了一封“给大强子的感谢信”，感谢刘强东对家乡的惦念。

其实这也不是刘强东第一次给家乡村民送新年礼物了，早在 2015 年春节，他就自掏腰包给全村 650 余名 60 岁以上的老人每人发了一万元的“春节特别红包”。2024 年“我给乡村送年货”期间，刘强东还用“东哥”的账号下单了超 1000 件羽绒服和 1000 多份超市礼盒，送往江苏宿迁来龙镇。此外刘强东还在宿迁投入 45 亿元，打造京东商城信息科技产业园。
他表示喜欢给家乡捐钱拉投资的一个原因是，在大学时代之前就没有离开过光明村，考上大学后全村人凑了 500 元和 76 个鸡蛋送给他。如果没有村民的关心爱护，他无法走出村子走向世界，也就没有今天的成就，所以他每次过年都会给老家捐款捐年货，来回报父老乡亲们的恩情。